সম্প্রতি ২০২৬ সালের ব্রাজিল আন্তর্জাতিক বৈদ্যুতিক যানবাহন প্রদর্শনী শেষ হয়েছে। হুয়াইহাই হোল্ডিং গ্রুপ তাদের ৫০ বছরের প্রযুক্তিগত অভিজ্ঞতা এবং সমন্বিত পরিষেবা ব্যবস্থা প্রদর্শন করে জাঁকজমকপূর্ণভাবে আত্মপ্রকাশ করেছে। ‘সর্বক্ষেত্রে গতিশীলতার সমাধান প্রদানকারী’ হিসেবে নিজেদের প্রতিষ্ঠিত করে, কোম্পানিটি দক্ষিণ আমেরিকার বৃহত্তম বৈদ্যুতিক যানবাহনের বাজারে একটি বহুল আলোচিত, ব্যাপক অংশগ্রহণমূলক এবং উচ্চ রূপান্তর হার সম্পন্ন ব্র্যান্ড আত্মপ্রকাশ সফলভাবে সম্পন্ন করেছে।
এই প্রচারাভিযানটি একটি "দ্বৈত-পথ" কৌশল অবলম্বন করেছিল: একটি প্রিমিয়াম বুথের মাধ্যমে পণ্যের সক্ষমতা প্রদর্শন এবং মাঠ পর্যায়ে বাজার গবেষণা পরিচালনা। প্রদর্শনী চলাকালীন, হুয়াইহাই বুথে ২০০টিরও বেশি গ্রাহক দল উপস্থিত হয়, যার ফলে ঘটনাস্থলেই ২,০০০ ইউনিটের বেশি অর্ডার আসে। কোম্পানিটি জাতীয় পর্যায়ের নির্ভরযোগ্য অনুমোদন, মূলধারার গণমাধ্যমের মনোযোগ, বিদেশী প্রভাবশালীদের দ্বারা স্বতঃস্ফূর্ত প্রচার এবং গ্রাহকদের দ্বারা বিপুল পরিমাণে ক্রয় সহ একাধিক অসামান্য ফলাফল অর্জন করে, যা এর বৈশ্বিক সম্প্রসারণে একটি চিত্তাকর্ষক সাফল্য এনে দেয়।
১. জাতীয় পর্যায়ের অনুমোদন সর্বস্তরে ব্র্যান্ডের প্রভাব বৃদ্ধি করে
চীনা উৎপাদন শিল্পের দুরূহ শক্তি প্রদর্শনে দূতাবাস নেতাদের সফর নির্দেশনা প্রদান
প্রদর্শনী চলাকালীন, ব্রাজিলে অবস্থিত চীনা দূতাবাসের কনসাল জেনারেল ও কাউন্সেলর এবং চায়না চেম্বার অফ কমার্স ফর ইমপোর্ট অ্যান্ড এক্সপোর্ট অফ ইলেক্ট্রোমেকানিক্যাল প্রোডাক্টস (CCCME)-এর ভাইস প্রেসিডেন্ট হুয়াইহাই-এর বুথে বিশেষ পরিদর্শন করেন। তাঁরা হুয়াইহাই-এর ৫০ বছরের উন্নয়নের ইতিহাস, পণ্যের প্রযুক্তিগত সুবিধা এবং ব্রাজিলের বাজারে এর কৌশলগত বিন্যাস সম্পর্কে গভীরভাবে অবগত হন এবং প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন ও বৈদেশিক বাজার প্রসারে হুয়াইহাই-এর অঙ্গীকারের উচ্চ প্রশংসা করেন। জাতীয় পর্যায়ের এই সমর্থনের ফলে, দক্ষিণ আমেরিকার বাজারে হুয়াইহাই-এর বিশ্বাসযোগ্যতা ও প্রভাব এক গুণগত উল্লম্ফন লাভ করেছে।
সিনহুয়া সংবাদ সংস্থার বিশদ প্রতিবেদন কোটি কোটি মানুষের কাছে পৌঁছেছে
সিনহুয়া নিউজ এজেন্সি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডের বার্তা আরও জোরালোভাবে পৌঁছে দিতে একটি মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম কৌশল ব্যবহার করেছে। একদিকে, সিনহুয়ার দেশীয় ও আন্তর্জাতিক এনসি অ্যাকাউন্টগুলো একই সাথে প্রদর্শনী-সম্পর্কিত প্রতিবেদন প্রকাশ করেছে, এবং অন্যদিকে এর অফিসিয়াল ফেসবুক অ্যাকাউন্টটি মূল দেশীয় ও আন্তর্জাতিক দর্শকদের জন্য অনুষ্ঠানটির খবর পরিবেশন করেছে। অন্যদিকে, হুয়াইহাই টিম পরিচিতির জন্য ব্রাজিলে অবস্থিত চীনা দূতাবাসের সাথে সক্রিয়ভাবে সমন্বয় সাধন করেছে এবং এর পাশাপাশি সিনহুয়ার রিও ডি জেনিরো শাখার মাধ্যমে ঘটনাস্থল থেকে একটি বিশেষ সাক্ষাৎকার ও প্রতিবেদন নিশ্চিত করেছে। এর ফলে, একটি জাতীয় পর্যায়ের মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে ব্র্যান্ডটির বার্তা দক্ষিণ আমেরিকা এবং বিশ্বজুড়ে কোটি কোটি মানুষের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম হয়েছে।
প্রিমিয়াম ভেন্যু রিসোর্স সহ CCCME-এর বিশেষ সহায়তা
শিল্পে তার অগ্রণী অবস্থানকে কাজে লাগিয়ে, হুয়াইহাই CCCME-এর কাছ থেকে সরাসরি বিশেষায়িত আলোচনার সুযোগ লাভ করেছে। এছাড়াও, ভেন্যুটি বিনামূল্যে চারটি প্রধান এলইডি বিজ্ঞাপনের স্থান প্রদান করেছে, যা ব্র্যান্ডের পরিচিতিকে বুথ থেকে পুরো প্রদর্শনী হল পর্যন্ত উন্নীত করেছে।
২. প্রদর্শনীর পূর্বের গভীর প্রস্তুতি প্রদর্শনী চলাকালীন নিবদ্ধ সাফল্য এনে দেয়।
প্রদর্শনী-পূর্ব পরিদর্শন এবং আমন্ত্রণের ফলে প্রদর্শনী শুরুর আগেই অর্ডার আসে।
উচ্চ রূপান্তর হার কোনো কাকতালীয় ঘটনা নয়। প্রদর্শনীর আনুষ্ঠানিক উদ্বোধনের আগেই, হুয়াইহাই টিম স্থানীয় ব্রাজিলীয় বাজারে টার্মিনালের পরিস্থিতি, প্রতিযোগীদের গতিপ্রকৃতি এবং গ্রাহকদের চাহিদা বোঝার জন্য একাধিকবার সরেজমিনে পরিদর্শন করে এবং সক্রিয়ভাবে বুথের আমন্ত্রণপত্র পাঠায়। প্রদর্শনী শুরু হওয়ার আগেই অনেক গ্রাহক সহযোগিতা নিয়ে আলোচনা করতে আগ্রহী ছিলেন এবং ঘটনাস্থলেই তাদের ক্রয়ের অভিপ্রায় ব্যক্ত করেন। "প্রদর্শনীর পূর্ব-প্রস্তুতি এবং প্রদর্শনী চলাকালীন রূপান্তর"-এর এই মডেলটি "ট্র্যাফিক তৈরির জন্য কোম্পানি-ব্যাপী ব্র্যান্ড প্রচার + ফ্রন্টলাইনে নিবিড় পরিচর্যা"-র দ্বৈত-চালিকা কৌশলের বাস্তব উপযোগিতা সম্পূর্ণরূপে প্রদর্শন করে।
সকল নমুনা গাড়ির প্রি-অর্ডার সম্পন্ন হয়েছে, সহযোগিতা নিশ্চিত করতে অতিরিক্ত ৪০০টি ইউনিটের অর্ডার দেওয়া হয়েছে।
প্রদর্শনী শেষ হওয়ার পরেও এর গতি অব্যাহত ছিল। হুয়াইহাই-এর পণ্যের সক্ষমতা ও পরিষেবা ব্যবস্থা সম্পর্কে পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে জানার পর, একজন অত্যন্ত সহযোগিতাপূর্ণ ব্রাজিলীয় গ্রাহক প্রদর্শনী শেষ হওয়ার সাথে সাথেই সমস্ত নমুনা যানবাহন ক্রয় করতে সম্মত হন এবং অতিরিক্ত ৪০০ ইউনিটের অর্ডার দেন। এটি কেবল পণ্যের গুণমানের চূড়ান্ত স্বীকৃতিই নয়, বরং ব্রাজিলীয় বাজারে হুয়াইহাই-এর চ্যানেল উন্নয়নে একটি যুগান্তকারী পদক্ষেপও বটে।
৩. গাড়ির চারটি মডেলই ব্যাপক বিক্রি হচ্ছে, যা বাজারের চাহিদা সঠিকভাবে পূরণ করছে।
উন্মত্ত কেনাকাটা! ব্রাজিলীয় গ্রাহকরা সরাসরি সাইট থেকে X3, EB1, JINY, এবং HL অর্ডার করতে হুমড়ি খেয়ে পড়ছেন।
হুয়াইহাই এবার মোট সাতটি মডেল প্রদর্শন করেছে। সেগুলোর মধ্যে, X3, EB1, JINY এবং HL তাদের নিখুঁত অবস্থান এবং অসামান্য গুণমানের কারণে প্রদর্শনীতে সবচেয়ে জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। ব্রাজিলের গ্রাহকরা ঘটনাস্থলেই অর্ডার দেওয়ার জন্য হুমড়ি খেয়ে পড়েন, যার ফলে বুথের দর কষাকষির জায়গাটি পুরোপুরি ভরে যায়।
সম্পূর্ণ যানবাহনগুলোর পাশাপাশি, অমূল্য সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যের প্রতীক হিসেবে বোনা ইএম১ মডেলের পুতুলটিও অপ্রত্যাশিতভাবে ব্যাপক জনপ্রিয়তা লাভ করে। ঐতিহ্যবাহী চীনা অমূল্য সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যের বুনন কৌশলকে বৈদ্যুতিক যানবাহন পণ্যের সাথে নিপুণভাবে সমন্বয় করা এই সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্যটি বিদেশী গ্রাহকদের কাছে উষ্ণভাবে সমাদৃত হয়। অনেক গ্রাহক এটি কেনার পদ্ধতি সম্পর্কে সক্রিয়ভাবে খোঁজখবর নেন এবং এমনকি ছবি তোলার জন্য এটিকে একটি ‘অপরিহার্য অনুষঙ্গ’ হিসেবেও ব্যবহার করেন। সংস্কৃতির মাধ্যমে আবেগের সংযোগ স্থাপন এবং আবেগের দ্বারা ব্র্যান্ডের স্মৃতিকে গভীর করার এই প্রক্রিয়াটি পণ্য বিপণন এবং সাংস্কৃতিক রপ্তানি—উভয়ের জন্যই একটি লাভজনক পরিস্থিতি তৈরি করে।
৪. পেশাদার প্রদর্শনী থেকে বৈশ্বিক সামাজিক প্ল্যাটফর্ম পর্যন্ত
হুয়াইহাইয়ের নিজস্ব মিডিয়ার সুনির্দিষ্ট কার্যক্রমের মাধ্যমে ১৮০,০০০-এরও বেশি অর্গানিক ইম্প্রেশন তৈরি হয়।
প্রদর্শনী চলাকালীন, হুয়াইহাই-এর ফেসবুক এবং টিকটক অ্যাকাউন্টগুলো ব্রাজিলিয়ান প্রদর্শনী, বিশ্বকাপ এবং ব্রাজিলিয়ান জুন ফেস্টিভ্যালের জনপ্রিয়তাকে কাজে লাগিয়ে উদ্ভাবনী উপায়ে পোস্টার ও ছোট ভিডিওর একটি সিরিজ তৈরি করে, যা সুনির্দিষ্টভাবে স্থানীয় ব্রাজিলিয়ান ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছায়। তথ্য থেকে দেখা যায় যে, একটিমাত্র কন্টেন্টের ৯৩%-এরও বেশি রিচ এসেছে ব্রাজিলিয়ান ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে, যেখানে অর্গানিক ট্র্যাফিকের মাধ্যমে ১,৮০,০০০-এরও বেশি ইম্প্রেশন অর্জিত হয়, যা স্বল্প খরচে অত্যন্ত সুনির্দিষ্ট স্থানীয় যোগাযোগ স্থাপন করতে সক্ষম হয়েছে।
বিদেশী প্রভাবশালী ব্যক্তিরা প্রদর্শনীটি পরিদর্শন করছেন, যা সোশ্যাল মিডিয়ায় স্বতঃস্ফূর্ত আলোড়ন সৃষ্টি করছে।
হুয়াইহাই বুথের ব্যাপক জনপ্রিয়তা শুধু পেশাদার ক্রেতাদেরই নয়, বরং বিদেশী ইনফ্লুয়েন্সারদেরও স্বতঃস্ফূর্ত মনোযোগ আকর্ষণ করেছিল। ৭০,০০০ ইনস্টাগ্রাম ফলোয়ার সহ শীর্ষস্থানীয় ইনফ্লুয়েন্সার এবং ৪০,০০০-এর বেশি ফলোয়ার সহ নির্দিষ্ট ক্ষেত্রের ইনফ্লুয়েন্সারসহ একাধিক ইনফ্লুয়েন্সার এই প্রদর্শনীতে এসেছিলেন। লাইভ স্ট্রিম, ছোট ভিডিও এবং ছবি-সহ পোস্টের মাধ্যমে তাঁরা বিশ্বজুড়ে ভক্তদের কাছে এই অনুষ্ঠানটি তুলে ধরেন, যার ফলে পেশাদার B2B প্রদর্শনী থেকে শুরু করে ব্যাপক C2C সোশ্যাল প্ল্যাটফর্ম পর্যন্ত বিভিন্ন স্তরের মধ্যে যোগাযোগ স্থাপিত হয়।
সিনহুয়া নিউজ এজেন্সির শত কোটি অনুসারীর কাছে পৌঁছানো রিপোর্টিং রিসোর্সের সাথে মিলিত হয়ে, এই প্রদর্শনীতে হুয়াইহাই-এর অংশগ্রহণ "জাতীয় পর্যায়ের মিডিয়া + বিদেশী সোশ্যাল প্ল্যাটফর্ম + ইন্ডাস্ট্রি ভার্টিক্যাল চ্যানেল"-এর একটি ত্রিমাত্রিক যোগাযোগ পরিমণ্ডল তৈরি করেছে, যার আনুমানিক মোট নাগাল শত কোটি। এটি কেবল প্রদর্শনীর জন্য একটি যোগাযোগগত বিজয়ই নয়, বরং হুয়াইহাই ব্র্যান্ডের আন্তর্জাতিকীকরণ প্রক্রিয়ার একটি গুরুত্বপূর্ণ মাইলফলকও বটে।
৫. সূচনা থেকে গভীর পরিচর্যা: দক্ষিণ আমেরিকায় দীর্ঘমেয়াদী ভবিষ্যতের পরিকল্পনা
এই ব্রাজিলীয় প্রদর্শনী চলাকালীন, হুয়াইহাই ২০০টিরও বেশি গ্রাহক গোষ্ঠীর সাথে সাক্ষাৎ করে এবং ঘটনাস্থলেই ২,০০০টিরও বেশি ইউনিটের অর্ডার স্বাক্ষর করে, পাশাপাশি পরবর্তী কার্যক্রমের জন্য বিপুল সংখ্যক সম্ভাব্য গ্রাহকও সংগ্রহ করে। এই চিত্তাকর্ষক পরিসংখ্যানের পেছনে হুয়াইহাই-এর সুস্পষ্ট কৌশলগত যুক্তি নিহিত রয়েছে:
প্রথমত, পণ্যের শক্তির সুনির্দিষ্ট অবস্থান: ব্রাজিলের বাজারে ১০০০ ওয়াটের যানবাহনের জন্য লাইসেন্স-মুক্ত নিবন্ধনের নীতিগত সুবিধাকে কাজে লাগিয়ে, এবং সেইসাথে শহুরে যাতায়াত, পাহাড়ি পথে আরোহণ, ও বাস্তবসম্মত পণ্য পরিবহনের মতো বাস্তব পরিস্থিতির চাহিদাকে মাথায় রেখে, হুয়াইহাই চারটি সফল পণ্যের একটি কাঠামো তৈরি করেছে।
দ্বিতীয়ত, স্বতন্ত্র পরিষেবা ব্যবস্থা: ‘পূর্ণাঙ্গ প্রক্রিয়া সহযোগী পরিষেবা বিশেষজ্ঞ’ হিসেবে নিজেদের প্রতিষ্ঠিত করে, হুয়াইহাই বিদেশী গ্রাহকদের গুণমান পরিদর্শন ও লজিস্টিকস কন্টেইনার লোডিং থেকে শুরু করে টার্মিনাল কারিগরি সহায়তা পর্যন্ত বিস্তৃত চেইন পরিষেবা নিশ্চয়তা প্রদান করে।
তৃতীয়ত, দ্বৈত চালনার দৃশ্যমান ফলাফল: "ট্র্যাফিক তৈরির জন্য কোম্পানি-ব্যাপী ব্র্যান্ড প্রচার + ফ্রন্টলাইনে নিবিড় পরিচর্যা" এই কৌশলগত পন্থাটি অনলাইন আলোচনা এবং অফলাইন রূপান্তরের মধ্যে চমৎকার সমন্বয় তৈরি করেছে।
ব্রাজিলিয়ান প্রদর্শনীর সফল সমাপ্তি কোনো শেষ নয়, বরং দক্ষিণ আমেরিকার বাজারকে আরও গভীরভাবে গড়ে তোলার জন্য হুয়াইহাই-এর জন্য এটি একটি নতুন সূচনা। এরপর, হুয়াইহাই টিম দ্রুত সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ স্থাপন এবং তাদের গ্রাহকে পরিণত করার কাজ শুরু করবে। একই সাথে, প্রদর্শনী এবং বাজার পরিদর্শন থেকে প্রাপ্ত প্রত্যক্ষ অভিজ্ঞতার ভিত্তিতে, কোম্পানিটি ব্রাজিলিয়ান বাজারে তার প্রতিযোগিতামূলক সক্ষমতা ক্রমাগত বৃদ্ধি করার জন্য স্থানীয়ভাবে পণ্যের উন্নয়ন এবং পরিষেবা ব্যবস্থার বাস্তবায়নকে ত্বরান্বিত করবে।
এক নতুন ঐতিহাসিক সূচনালগ্নে দাঁড়িয়ে, হুয়াইহাই প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন দ্বারা চালিত, গ্রাহক মূল্যকে কেন্দ্র করে এবং পূর্ণাঙ্গ পরিষেবা প্রদানের মাধ্যমে দক্ষিণ আমেরিকার এই সম্ভাবনাময় ভূমিতে চীনা বৈদ্যুতিক যানবাহন ব্র্যান্ডগুলোর বিশ্বব্যাপী যাত্রার এক উজ্জ্বল কাহিনী রচনা করে যাবে।
পোস্ট করার সময়: ২০-জুলাই-২০২৬